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產(chǎn)品展示 PRODUCT DISPLAY
鐵路旅游”借力新媒體平臺突破營銷“藩籬”
“鐵路+旅游”列車的概念已經(jīng)提出了一段時間,全國各地的列車都在積極響應(yīng)。近期,第二屆四川旅游新媒體營銷大會新聞通氣會暨“坐動車游雅安”推介會在成都舉行。這項(xiàng)盛會是基于成雅鐵路的開行,開通之后,從成都到雅安僅需要一個小時,一方面是能夠緩解雅安當(dāng)?shù)氐慕煌ㄟ\(yùn)輸壓力,另一方面是為雅安地區(qū)旅游資源開發(fā)注入新動力。
雅安是現(xiàn)在西康省的省會,素有川西咽喉,西藏門戶之稱,在成雅鐵路之前,西康省還有西康鐵路,但是直達(dá)雅安的高鐵并沒有?,F(xiàn)在國家致力于中西部的開發(fā),四川是一個重點(diǎn)項(xiàng)目,筆者認(rèn)為,此次成雅鐵路的開通,對于打開雅安旅游,中西部旅游有重大的意義。雅安地處西藏的咽喉地帶,旅游資源豐富,當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情也是熱情多樣?!拌F路+旅游”的運(yùn)行模式,這也是行業(yè)之間資源重組,互利共贏的大勢所趨。
鐵路+旅游的高鐵在近些年中發(fā)展迅猛,但是融入新媒體的列車并不多。此次旅游新媒體營銷獨(dú)樹一幟,并且勢頭很猛,從微信,微博,頭條號等等媒介中進(jìn)行深度宣傳,效果十分驚人。新媒體是現(xiàn)代社會宣傳營銷的一個新生力量,鐵路與旅游事業(yè)合作是基礎(chǔ)項(xiàng)目,從新媒體平臺突破營銷“藩籬”,對外進(jìn)行廣泛宣傳是鐵路部門跟旅游部門深度營銷的方向。
新媒體營銷是一種宣傳手段,線上線下交互運(yùn)作,能夠?qū)崿F(xiàn)的營銷效應(yīng)是相當(dāng)高的,資源的合理整合能夠有效發(fā)揮好現(xiàn)有的資源優(yōu)勢,進(jìn)行資源重組才能夠營造共贏的局面。四川雅安成雅鐵路在旅游高鐵的基礎(chǔ)上借助新媒體的力量來助力高飛,這也是很多鐵路部門應(yīng)該學(xué)習(xí)的內(nèi)容。新媒體涉及面比較廣,相較于傳統(tǒng)的宣傳方式,有著傳播速度快,覆蓋范圍廣的特點(diǎn),也是現(xiàn)在媒體營銷的主流方式之一。
就筆者看來,成雅鐵路的開行,主要是為了能打開雅安地區(qū)以及西藏地區(qū)的旅游資源市場,有了新媒體宣傳營銷的加入,可以讓更多的人了解到這條鐵路線,由此對川藏線上的鐵路有更多的了解。帶上旅游標(biāo)簽的鐵路,鐵路事業(yè)發(fā)展至今,靠的不是關(guān)起門來自己深造,而是走出去引進(jìn)來再到拿出自己的東西走出去。與時俱進(jìn)的精神,加上勇于創(chuàng)新,勇于嘗試的魄力,今后的鐵路事業(yè)才能走得更遠(yuǎn)。